曾看過一個微信小調(diào)查：你本來不想點擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個(及以上朋友)轉(zhuǎn)發(fā)了。這時，你有了戳那篇文章的欲望。這種場景類似于"信息瀑"效應(yīng)。即："人們會認同某個群體形成的恐懼感或共同期望(無論正確與否)，從而導(dǎo)致預(yù)言的自我實現(xiàn)，而這種效應(yīng)會反過來繼續(xù)鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播。"

簡言之，信息瀑讓人們傾向于根據(jù)周圍人的做法進行決策。比如：蘋果公司在iPhone發(fā)布前夕，開始記錄iPhone引發(fā)的各種狂熱參與場面。在發(fā)布產(chǎn)品照片的同時，蘋果公司還拍攝了很多其他照片在網(wǎng)上發(fā)布。在這些照片中，首先看到的是興高采烈的支持者熬夜排隊等待購買產(chǎn)品的景象，然后是成群的記者和攝影師抓拍活動現(xiàn)場的花絮，最后是大家買到產(chǎn)品后的極度興奮之情。